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西部零售业现状分析及发展对策

来源:爱体育官方app下载   发布时间:2022-09-07 00:16nbsp;  点击量:

本文摘要:【摘要】中国零售业的全面开放,促使国际零售巨头纷纷制定进一步的市场拓展计划,逐渐将竞争的重心从东方转移到西方。面对国内外强大的竞争压力,西部零售业应呼应自身现状,认识和解决发展中不存在的问题,充分发挥本土优势,探索一条具有西部特色的发展道路。[关键词]中国西部零售连锁物流配送地方优势从2004年12月11日起,根据中国对世界贸易组织的承诺,中国零售业已完成三年过渡期,全面对外开放建设。

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【摘要】中国零售业的全面开放,促使国际零售巨头纷纷制定进一步的市场拓展计划,逐渐将竞争的重心从东方转移到西方。面对国内外强大的竞争压力,西部零售业应呼应自身现状,认识和解决发展中不存在的问题,充分发挥本土优势,探索一条具有西部特色的发展道路。[关键词]中国西部零售连锁物流配送地方优势从2004年12月11日起,根据中国对世界贸易组织的承诺,中国零售业已完成三年过渡期,全面对外开放建设。

外国零售巨头可以不受限制地进入中国大陆市场,给中国零售企业带来了强大的压力,竞争逐渐从东部的繁荣地区渗透到西部的内陆地区。本文以甘肃省兰州市零售业为研究对象,对西部零售业的发展现状进行了研究,明确提出了一些意见和建议。一、西部地区零售业现状及问题还包括重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、内蒙古、广西等12个省、自治区、直辖市;面积685万平方公里,占全国的71.4%;人口3.96亿,占中国总人口的28.8%。

西部地区资源丰富,市场潜力大,战略地位重要。但由于、等原因,其发展相对领先。近年来,在国家政策的大力支持和对西部R&D战略的理解下,西部经济得到了前所未有的发展,零售业也呈现出蓬勃发展的良好态势。

兰州作为甘肃省的省会城市,位于中国西部三大高原的交汇处,是甘肃省的经济、文化中心。本文以兰州为例,阐述了西部零售业的现状及存在的问题。1.整体规模小,连锁度低。

对于零售业来说,规模优势带来的成本领先非常关键。当时沃尔玛因为运营成本始终比“科玛斯”低2.5个百分点,最终落败。在兰州,除了少数外资零售企业,本土零售企业的规模还是比较小的。

兰州零售业的连锁度偏高。虽然大部分业态,如餐厅、百货、家电、专卖店等都已经建立了连锁经营,但是连锁经营的程度还处于较低水平。

在调查中,我们发现许多连锁企业由于经营不规范和物流配送体系不完善,难以获得适当的规模效益。这也导致很多企业对规模扩张和连锁经营模式的探索采取非常谨慎的态度,有些企业甚至安于现状。

这些概念极大地允许了零售企业的发展。2.管理水平和技术水平低,物流配送体系不完善。西部零售业普遍缺乏熟悉流通业务和管理的职业经理人,流通研究和流通技术力量薄弱。

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大多数企业没有形成完整规范的经营管理体系,严重阻碍了零售连锁经营的发展。而且很多连锁企业并没有把重点放在创建配送中心上。进口商成本高,时间顺畅,资金周转困难。看似连锁,实质上还是单店集中经营的模式,违反了连锁经营的基本原则,结果必然是经济效益差。

在兰州,连锁零售的统一订货和集中仓储母比超过规定标准,仓储体系不规范,连锁企业难以发挥规模效益。贫富差距过大或扩大过快,导致绝大多数购买力掌握在少数消费者手中。

由于他们总消费的限制,社会的整体购买力并不低,而主要 消费行为的复发既受到购买力的制约,也受到消费意愿的制约。消费者的消费意向还包括债券消费意向和预期消费意向。

如果债券消费意向好于预期消费意向,那么实际消费就比较充裕;反之,预期消费意愿优于债券消费意愿,实际消费会受到压抑。消费者的债券消费意向和预期消费意向都在发生变化,受对未来的预期信心影响。因此,需要增强消费者的预期信心和消费债券的意愿。

要增强消费者消费债券的意愿,必须加强消费观念的正确引导。通过普遍积极的引导和宣传,消费者可以树立正确的消费观念,减少心理上的消费疑虑,在道德上进行理性消费;第二,必须建立和完善社会保障体系。一方面要超越一切界限,希望不断扩大社会保障制度的深度和广度;另一方面,要实行多层次的社会保险,强化人民保险观念;同时,要加强社会保险基金的收支和运营管理,提高社会保障的信用和支付能力,减少人们对未来不确定性的担忧,增强预期信心,增强债券消费意愿;第三,要加强消费环境的保障,创造适应人们消费心理、消费习惯、消费水平和消费方式变化的必要消费环境。

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通过增加基础设施建设的机会,改善消费硬环境的优化,精心培育市场,营造安全健康的消费软环境,维护消费者的消费权益,激发消费意愿;第四,必须建立和完善消费信贷机制。对于轻型消费品的消费,必须利用消费信贷机制参与运作,大力稳步积极开展消费信贷业务,规范操作程序,防范消费信贷风险,促进消费信贷发展。

3.厂商要减少供给,构建市场需求。在研究国内消费时,我们绝不能忽视商品的品牌、品种、质量、价格、外包装、广告方式和手段对消费市场需求及其变化的影响。

企业采取有效策略和措施诱导和构建市场需求,充分发挥供给对构建市场需求的作用,促进潜在购买力向实际购买力转化。为了改善和减少供应,建立市场需求,制造商必须改变企业管理机制。根据自己的生产意愿和能力,改变生产什么、生产多少、如何生产的不道德和观念,真正创建适应环境市场经济运行体制的企业运行机制;第二,必须调整产品生产结构。

研究消费者市场需求的变化,适应环境消费市场需求结构的变化,制定科学的生产经营策略,符合消费结构升级的需要;第三,要尊重产品设计,大力建设新产品。改变传统观念意味着通过提高产品质量和降低产品成本,加强产品设计和研发,充分发挥企业诱导和构建市场需求的主动性来提高产品竞争力;第四,必须实施市场扩张战略。中国地大物博,人口众多,经济发展水平和消费消费水平没有一定差距。

所以没有尚未开发或饱和的市场空间。通过实施强有力的市场扩张战略,我们可以找到供不应求的市场亮点,通过减少供应来建立市场需求,并找到企业可以利用的地方。

影响消费水平的因素很多,既有经济的,也有非经济的,是多种因素综合作用的结果。但是,无论什么因素,长期的市场疲软对经济发展都是非常有利的。通过分析消费市场疲软的原因,我们可以找到答案 3.领先的营销理念和手段,缺乏商业特色,很多零售企业不以市场为导向来指导营销活动,不以满足消费者市场需求为中心和出发点,而是回到市场热点,随大流,倾向于短期行为,不注重战略规划,营销方法非常简单明了。

很多零售企业的市场定位不具体,“千店一面”的情况严重。店铺的商品、类型、价格、布局、功能缺乏商业特色,导致同一地区、同一档次、同一类型的许多企业竞争激烈。而且企业往往尊重眼前利益,竞争的手段还停留在价格竞争上,没有创造出自己的经营特色。


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